Социальная реклама создана по инициативе благотворительного фонда «Дорога к детям» тремя друзьями - рекламным фотографом Димой Гущиным, арт-директором Дарьей Агаповой (group head BBDO Moscow) и фотографом Сергеем Полищуком.
Благотворительный фонд «Дорога к детям» занимается социальной адаптацией детей из детских домов.